O Brasil voltou ao centro do mapa. Após anos de isolamento diplomático e de deterioração da imagem internacional, o país reassumiu seu protagonismo como destino global, e o Rio de Janeiro tem sido um dos principais vetores dessa reinvenção. Esta keynote examina como a realização de grandes eventos internacionais, a modernização da infraestrutura urbana e a projeção da cultura brasileira no exterior se combinam para reposicionar o Brasil como um dos destinos mais desejados e relevantes do mundo. A discussão parte da experiência concreta de uma cidade que sediou os Jogos Olímpicos de 2016, recebeu a cúpula do G20 em 2024 e consolidou uma agenda permanente de eventos de escala global. Em um mundo multipolar, o turismo emerge como instrumento de soft power.